L’intelligenza artificiale è nella testa di tutti. Sembra che sia tutto ciò di cui sentiamo parlare al giorno d’oggi, con nuovi strumenti e aggiornamenti regolarmente sviluppati e rilasciati al pubblico con ricevimenti contrastanti. Nel rapporto del 2023, l’intelligenza artificiale era una tendenza significativa evidenziata dai contributori, ma quest’anno ha davvero preso il sopravvento.
Ecco cosa hanno previsto i contributori per il panorama SEO nel 2024…
I contenuti utili regnano sovrani:
Google lancia regolarmente utili aggiornamenti dei contenuti nel tentativo di combattere i contenuti che sono stati prodotti solo per posizionarsi bene nelle SERP, piuttosto che essere preziosi e utili per l’utente finale. La spiegazione esplicita di come Google determina quali siti e pagine sono “utili” è sempre stata lasciata piuttosto ambigua, ma gli aggiornamenti dei contenuti utili del 2023 erano chiari: gli algoritmi di Google generano segnali a livello di sito e basano questi segnali sull’utilità del tuo sito. I siti che presentano quantità relativamente elevate di contenuti inutili nel complesso hanno meno probabilità di ottenere buoni risultati nella ricerca, presupponendo che ci siano altri contenuti altrove sul Web che è meglio visualizzare.
I contenuti inutili sul tuo sito possono ridurre le possibilità che altre pagine più utili abbiano un buon rendimento nelle SERP. Poiché Google esamina il tuo sito nel suo complesso, un ottimo contenuto utile potrebbe non essere sufficiente se l’algoritmo ritiene che il tuo sito nel complesso non sia utile. In questo 2024, concentrati sul rendere tutte le tue pagine utili e facili da usare.
L’ondata di contenuti generati dall’intelligenza artificiale:
Possiamo in parte incolpare l’intelligenza artificiale per l’improvvisa ondata di contenuti online a basso costo e di basso valore. L’intelligenza artificiale ha consentito ai marchi di pubblicare contenuti senza vita (ma comunque ottimizzati per il SEO) in rapida successione con un input umano minimo. E si prevede che i motori di ricerca rilasceranno più spam e aggiornamenti di contenuti utili nel 2024 per cercare di eliminare i contenuti di basso valore. I contenuti più inutili che non riescono a soddisfare le esigenze degli utenti porteranno a un costante calo della fiducia. È probabile che verso la fine del 2024 gli utenti si allontaneranno dai contenuti generici e scritti dall’intelligenza artificiale , quindi, sebbene questi contenuti possano generare traffico, vedremo questo genere di contenuti iniziare a generare meno clic e conversioni.
Fornire vero valore umano all’utente finale:
Gli utenti vogliono valore. Hanno domande a cui vogliono una risposta, oppure stanno cercando di imparare qualcosa di nuovo o semplicemente cercano divertimento. Qualunque siano i loro desideri e bisogni, l’obiettivo finale del valore rimane lo stesso. Nel 2024, riadatta la tua strategia SEO verso una ricerca incentrata sull’uomo . Considera dove è stato l’utente, dove sta andando e quali sono le sue motivazioni e interessi. Questi sono aspetti che un’intelligenza artificiale non può approfondire, separando i contenuti generici da offerte veramente preziose.
Anche Mordy Oberstein, responsabile del marchio SEO di Wix, ha previsto un focus su contenuti utili con un approccio più incentrato sull’uomo. Ha presentato l’idea che il “contenuto situazionale” sia una strategia importante nel 2024 . L’idea è che i vari risultati di ogni dato consiglio siano previsti e offerti all’interno del contenuto per presentare i passaggi logici successivi. Ad esempio: se X non funziona, potresti provare Y . Questo risponde direttamente alle esigenze dell’utente, diventa più colloquiale rispetto al contenuto standard e dimostra la conoscenza, poiché per prevedere e risolvere le situazioni, l’autore deve sapere effettivamente di cosa sta parlando.
Questo tipo di contenuto può indicare agli utenti che è stato scritto da una persona reale, non da un’intelligenza artificiale. L’intelligenza artificiale non può sostituire le idee e la creatività, ed è qui che gli esseri umani possono davvero fare un passo avanti e aggiungere valore. D’altronde iniettare esperienza e competenza nei contenuti sia un ottimo modo per aggiungere valore. Potresti non avere le giuste conoscenze, quindi trova qualcuno che le abbia. Conduci interviste o accogli contenuti per gli ospiti per accogliere intuizioni, storie, conoscenze ed esperienze autentiche nel 2024 . Questo è ciò che gli utenti desiderano e di cui hanno bisogno: l’approccio incentrato sull’uomo.
L’intelligenza artificiale manca di esperienze reali:
L’intelligenza artificiale può fornire un mondo di informazioni su un argomento, ma da lì dove progredisce? Se un utente desidera dati, idee, pensieri originali o soluzioni complesse, noi come esseri umani abbiamo l’opportunità di distinguerci dalle macchine. Prendi questo esempio:
Vuoi imparare a far bollire un uovo. Inserendo un messaggio ChatGPT incredibilmente semplice mi è stata fornita una risposta in pochi secondi. Questa è una bella descrizione di come far bollire un uovo: istruzioni chiare con una profondità più che sufficiente affinché anche gli chef più alle prime armi possano seguirle con successo. Sono disponibili variazioni sui tempi di cottura per aiutarti a ottenere il risultato desiderato e persino un consiglio per sbucciare facilmente il guscio. Potreste prendere questa risposta e inserirla direttamente nel vostro sito Web e considerare completa la guida alle ricette. Quando inserite lo stesso messaggio su Google e selezionate il risultato migliore da Recipe Tin Eats , ricevete lo stesso livello di istruzioni su come far bollire fisicamente un uovo. Tuttavia, a complemento di informazioni aggiuntive, l’autore ha incluso regole e suggerimenti per un maggiore successo e modi per portare la ricetta oltre un semplice uovo sodo.
È anche scritto come un essere umano, con personalità piuttosto che con una risposta computerizzata standardizzata, il che è molto più divertente da leggere. Si era previsto che la scrittura conservativa avrebbe preso l’iniziativa nel 2024 , e questo esempio rende facile capirne il motivo.
ChatGPT estrae informazioni da Internet (prima del 2022) e raccoglie una risposta appropriata con ciò che trova. Potrebbe produrre suggerimenti da più fonti che potrebbero contraddirsi a vicenda. Leggere direttamente da un blog di cucina scritto da un individuo con esperienza nella vita reale a bollire uova nel corso della sua vita, fornisce una risposta molto più preziosa e affidabile.
Andrea Volpini, co-fondatore e CEO di Wordlift, ha dato un cenno a questo nella sua previsione: i brand dovranno sviluppare ontologie complesse nel 2024 per distinguersi nel mare dell’autorialità dell’intelligenza artificiale online . Un’ontologia è un modo per dimostrare che non solo conosci le basi, ma puoi mostrare la conoscenza su altri argomenti e proprietà e su come si relazionano tra loro. Mostrando una conoscenza approfondita sia agli utenti che ai motori di ricerca, dimostri per procura che sei nella posizione migliore per offrire i prodotti e i servizi pertinenti.
Le ontologie consentono ai brand di definire relazioni e gerarchie complesse all’interno del loro dominio di conoscenza, consentendo una migliore organizzazione dei contenuti e risultati di ricerca più pertinenti.
Le SERP si stanno evolvendo:
I contenuti utili forniscono valore agli utenti, il che può aiutare a costruire relazioni tra il marchio e il consumatore. Si ritiene che costruire una forte presenza del marchio sarà cruciale per tutto il 2024 . Potrebbe sembrare un’affermazione ovvia, poiché molti marchi sono ben consapevoli dell’importanza e hanno strategie esistenti focalizzate sulla costruzione e sul mantenimento della presenza del marchio. Tuttavia, nel 2024, la presenza del marchio potrebbe diventare vitale per la SEO.
Le SERP si stanno evolvendo rapidamente e i cambiamenti degli algoritmi possono avere grandi impatti sulla visibilità, apparentemente dall’oggi al domani. È probabile che i marchi riconoscibili attirino più clic, anche se il loro posizionamento nella ricerca è fluttuante. Nel 2024, investi in iniziative e collaborazioni per la costruzione del marchio, sforzandoti al tempo stesso di fornire esperienze clienti eccezionali e fornire costantemente contenuti di valore.
Nessuno può veramente prevedere l’imminente interruzione della SEO che sicuramente vedremo nel prossimo anno, ma per tutto il 2024 i marchi devono essere preparati al cambiamento, non importa quanto grande o piccolo possa essere.
Un grande cambiamento già annunciato lo scorso anno è la Search Generative Experience (SGE). Ancora in accesso anticipato ma probabilmente verrà implementato completamente verso la fine del 2024, SGE ha il potenziale per cambiare l’esperienza del motore di ricerca per molti utenti. Preparati a modificare i tuoi parametri di rendimento. Ogni anno porta cambiamenti nel mondo del SEO, ma i migliori esperti di marketing stanno al passo con i tempi e si adattano insieme a loro. Inoltre, quante volte hai sentito la frase “SEO è morta”, per poi rimanere molto viva?
