Che tu stia mirando a piccole modifiche o cambiamenti più grandi, questa lista di controllo ti aiuterà a impostare il tuo programma SEO per avere successo nei prossimi 12 mesi. Prima di valutare la tua strategia SEO, devi capire dove intende andare l’azienda nel 2024 e oltre. Ottieni informazioni dettagliate su potenziali mosse strategiche, nuovi prodotti, mercati, pubblico e pivot. La strategia aziendale deve essere integrata nelle basi del tuo piano, quindi più riesci a capirla e ad assicurarti che i tuoi obiettivi siano allineati, meglio è.
Tendenze economiche o di settore: hai la giusta consapevolezza?
Le macrotendenze potrebbero essere state affrontate nella più ampia strategia aziendale. Tuttavia, è bene fare le tue ricerche. Cosa sta succedendo nel settore, pensando in grande rispetto alla SEO? Esistono resoconti annuali che è possibile scaricare e leggere? Cosa dice la stampa di settore?
È quel periodo dell’anno in cui escono tutti i contenuti delle previsioni, assicurati di tenerli d’occhio. Pensa a come queste informazioni potrebbero influenzare la traiettoria dell’azienda nel 2024, in particolare la ricerca.
Quanto conosci il tuo pubblico? E quanto bene questa conoscenza informa la tua strategia di ricerca?
La comprensione del pubblico dovrebbe essere fondamentale per la tua strategia. Quando hai mappato l’ultima volta il percorso del cliente? Ad esempio, vedere le intersezioni in cui la ricerca e i social lavorano insieme può essere davvero utile per capire quali contenuti l’utente sta effettivamente cercando. Il tuo pubblico si rivolge ancora a un motore di ricerca quando raggiungi le tappe fondamentali del tuo percorso o effettua ricerche sui social? Vogliono contenuti scritti o sperano di vedere audio o video?
Concorrenti: stai ancora monitorando i concorrenti giusti?
Quando è stata l’ultima volta che hai approfondito alcuni dei tuoi principali concorrenti di ricerca? Reimpostare la tua strategia è sempre un buon momento per farlo.
Potrebbe essere qualcosa che usi solo per te stesso, ma può anche essere utile includerlo nella documentazione della tua strategia se hai bisogno di condividerla con un manager, il consiglio di amministrazione o il tuo cliente. Dimostra che hai veramente capito dove ti trovi attualmente e cosa probabilmente accadrà nei prossimi 12 mesi.
Quindi, dopo aver considerato pienamente la strategia aziendale, puoi immergerti nella tua strategia SEO, iniziando con una revisione delle prestazioni e un check-in sui tuoi processi, strumenti e persone.
La migliore e la peggiore prestazione dell’anno scorso:
Troviamo sempre utile fare una revisione delle prestazioni dell’anno scorso. Potresti voler includere approfondimenti leggermente diversi a seconda del tuo focus strategico.
Osserva i contenuti con le prestazioni migliori e quelle con prestazioni peggiori dal punto di vista della ricerca, sovrapponendo informazioni come il formato del contenuto. Confronta questo con i contenuti di tutti i canali, puoi iniziare a capire quali contenuti sono più apprezzati dai tuoi utenti e in quale formato.
Considera questo contenuto con il tuo obiettivo e i dati di e-commerce. Avrai il tuo modello di attribuzione concordato con l’azienda, ma è sempre utile vedere dove il SEO ha contribuito a convertire qualcuno.
Se hai un percorso cliente ben definito, capirai senza dubbio quale ruolo la SEO intende svolgere nella conversione dei clienti, poiché saprai dove si è concentrata la tua attenzione. Guardare quanto successo nel corso dell’anno è un ottimo esercizio. Ciò evidenzia le lacune in cui i risultati non sono stati raggiunti, o forse le classifiche ci sono, ma non guidano l’azione prevista. Collabora con i tuoi team CX e dati per comprendere alcune di queste tendenze. Guardare le classifiche, ad esempio, potrebbe essere un obiettivo troppo ristretto. Non ti dice abbastanza per capire se la SEO sta effettivamente svolgendo il ruolo di convertire i clienti.
Quindi, pensa ampiamente quando si tratta di rivedere i dati del 2023. È anche una grande opportunità per pensare se c’è qualcosa che vorresti aver monitorato in modo da poterlo mettere in moto per la tua strategia 2024. Valutare attentamente i tuoi strumenti è fondamentale, poiché trascurare una risorsa chiave potrebbe dare un vantaggio ai tuoi concorrenti.
Tutti costruiamo abitudini e non è diverso con i nostri strumenti. Entriamo e utilizziamo gli stessi report che utilizziamo sempre. Ma c’è altro tra gli strumenti che hai di cui non trai beneficio? Hai bisogno di ulteriore formazione da parte del fornitore? Oppure ci sono nuovi strumenti che potrebbero aumentare le tue capacità, accelerare i processi o migliorare il modo in cui affronti la tua strategia SEO?
A seconda di quando si rinnova il budget annuale, vale la pena dedicare del tempo a esaminare cosa c’è sul mercato e come utilizzare al meglio il budget degli strumenti.
Il reporting SEO ha due scopi:
Fornire approfondimenti dettagliati per il processo decisionale quotidiano con i colleghi più stretti. Soddisfare i requisiti di reporting per manager, consigli di amministrazione o clienti. All’inizio di un nuovo anno, è utile chiedere feedback ai destinatari per migliorare la trasparenza e la chiarezza dei report. Con le numerose competenze necessarie per fornire una strategia SEO, si devono avere colleghi, liberi professionisti o un’agenzia che ti supporterà. Per la maggior parte dei rapporti di agenzia, questo dovrebbe avvenire ogni trimestre. Mentre costruisci la tua strategia per il 2024, valuta se hai un team abbastanza forte e posizionato correttamente e assicurati che sappia qual è il suo ruolo.
Parole chiave: sono ancora rilevanti? Cosa ti manca?
Comprendere il comportamento di ricerca del tuo pubblico è fondamentale per una strategia SEO di successo. Non si tratta solo di ottimizzare ciò che ritieni abbia senso; è necessario assicurarsi che sia in linea con le intenzioni dell’utente. Senza questa conoscenza, rischi di fallire avendo il contenuto sbagliato per l’intento dell’utente nonostante una buona posizione o avendo sia posizione che contenuto ma non riuscendo a guidare l’utente verso una conversione.
Capire cosa sta cercando il tuo pubblico, cosa spera di trovare e cosa sta cercando di fare, devono essere tutti fattori noti per accompagnare la ricerca di parole chiave.
Assicurarti di avere un piano di contenuti con priorità in base al probabile impatto , ti preparerà per un migliore successo. Inoltre devi anche chiederti:
Il formato è giusto?
Come desidera il mio pubblico digerire questo contenuto?
Li sto servendo nel modo giusto per favorire una conversione?
Avere una tabella di marcia che delinei chiaramente il trimestre successivo e un piano generale per l’intero anno è vantaggioso. Ciò è particolarmente utile per allineare i team e facilitare la collaborazione.
SEO tecnico: quanto è sano il sito web? Che progetti ci sono per il 2024?
La SEO tecnica è parte integrante di una strategia SEO e spesso viene influenzata da altri dipartimenti, richiedendo discussioni aziendali più ampie. L’accesso alla tabella di marcia tecnica del sito Web e il coinvolgimento nella sua pianificazione possono aumentare significativamente le possibilità di successo della tua strategia.
I team di ingegneri dimenticano facilmente la SEO. Assicurati che non sia un ripensamento inserendoti nella loro pianificazione. Ciò rende il lavoro di SEO meno stressante. Non c’è niente di peggio di quella palla curva dell’ultimo minuto di “Lanceremo X domani”!” Un aggiornamento della strategia è un ottimo momento per considerare lo stato tecnico della SEO in generale, esaminando quelle che si distinguono come opportunità da affrontare quest’anno.Confrontalo con alcuni dei principali concorrenti in modo da avere una linea di base. Puoi anche usarlo per portare avanti il caso per lavori tecnici che potrebbero richiedere il team di sviluppo.
PR digitali: perché le tue pubblicazioni target vorranno parlare della tua attività nel 2024?
Dopo aver esaminato la tua performance nel 2023, avrai un’idea chiara di cosa ha funzionato, cosa no o dove potrebbero essere state le opportunità perse. Nella pianificazione per quest’anno, vuoi essere sicuro di non cadere in nessuno dei problemi che hanno frenato la strategia in precedenza. Allineare il piano di PR digitale con la tua strategia di contenuti è fondamentale, soprattutto quando ti affidi ad altri per la creazione di contenuti. Chiediti perché le tue pubblicazioni target dovrebbero interessarsene e identifica gli hook per distinguerti nel 2024. I giornalisti sono sempre più a corto di tempo e devono affrontare la pressione di produrre contenuti di qualità su larga scala. Creare i contenuti ricercati dal pubblico e coltivare le giuste relazioni può portare al successo.
Perfezionare il tuo piano d’azione SEO 2024:
Avvicinati al 2024 con fiducia assicurandoti che le tue basi SEO siano solide. Valutare attentamente ciò che ha funzionato, le lacune, i cambiamenti nel mercato e l’allineamento con gli obiettivi aziendali ti preparerà al successo. Sfrutta la lista di controllo qui delineata come quadro di riferimento, adattando le aree in base alle priorità della tua azienda. Con chiarezza sulla strategia e trasparenza attraverso il reporting, puoi ottimizzare continuamente durante tutto l’anno, lavorando in modo collaborativo tra i team.
